樂天市場揭台灣品牌站穩日本市場關鍵

台灣樂天市場自推出「日本跨境服務」以來，已協助超過千家本土中小企業成功拓展海外市場。數據顯示，日本樂天市場台灣館（TW Direct）販售商品中，有超過12%曾擠進日本樂天市場「Real time」『即時熱銷排行榜』，其中不少商品更多次奪下冠軍寶座，這不僅展現了 MIT商品在日本市場的強勁競爭力，更證明了台灣品牌在國際舞台的能見度正持續攀升。從登上排行榜到建立長期口碑，在日本樂天市場超過5億件商品的競爭環境下，如何進一步累積消費者信任、提升市場競爭力，成為台灣品牌拓展日本市場的關鍵。



台灣樂天市場表示，商品熱銷代表的是「被看見」，下一步則是建立消費者信任，讓品牌真正走進日本消費者的日常生活，透過市場洞察、商品在地化及營運策略優化，協助MIT商品從短期熱銷走向長期發展。



從商品在地化切入 協助MIT商品深耕日本市場

台灣樂天市場透過商品在地化、MIT專區曝光、內容行銷及OMO整合，建立「曝光—信任—轉換」的成長模式，協助台灣品牌從商品上架進一步深耕日本市場。同時，依據日本消費者的使用習慣與購買偏好，協助品牌優化商品呈現方式與溝通內容，降低進入日本市場的門檻。



以牛軋糖品牌「巧裕樂」為例，品牌於2025年進駐日本樂天市場台灣館（TW Direct），在樂天專業顧問團隊的協助下，依市場洞察與消費習慣調整商品規格與組合，推出符合日本送禮文化的精緻禮盒，也成為日本樂天市場台灣館（TW Direct）年度零食類熱銷冠軍，展現商品在地化策略對跨境銷售的推動效果。



掌握日本消費需求  靠差異化建立競爭力

根據台灣樂天市場觀察，越來越多台灣品牌憑藉產品特色與功能優勢，在日本市場建立差異化競爭力。例如，精品咖啡相關商品近年受到日本消費者關注，1Zpresso手搖磨豆機透過精準研磨與輕巧設計，滿足便利收納與戶外使用情境的需求，VST WBC世界咖啡師大賽指定濾杯則以專業規格建立市場口碑。這些商品透過明確的使用情境、專業性能與設計質感建立市場定位，逐步獲得日本消費者認同，展現台灣商品從製造優勢走向價值創造的能力。



台灣樂天市場指出，日本消費者選購海外商品時，除了價格，更重視商品是否符合生活需求，以及品質、設計與信任感。當商品具備清楚的功能定位，再結合在地化溝通、平台導流、內容行銷及消費者評價，便有機會形成「曝光—信任—轉換」的正向循環。未來，台灣樂天市場將持續深化MIT商品跨境布局，協助更多具備品質、設計力與在地特色的台灣品牌拓展日本市場，讓MIT商品從「被看見」走向「被信任」，進一步打造台灣品牌在日本市場的長期競爭力。